Deze lifttrend zou iedereen wel mogen proberen

Een nieuwe trend op sociale media weet in korte tijd opvallend veel aandacht te trekken. Dit keer draait alles om een plek waar vrijwel iedereen dagelijks zonder erbij na te denken binnenstapt: de lift. Wat normaal gesproken niet veel meer is dan een korte rit naar een andere verdieping, wordt door sommige gebruikers ineens omgetoverd tot een decor voor een opvallende spiegelselfie. De beelden worden massaal bekeken en zorgen online voor behoorlijk wat reacties.

De grote spiegel die in veel moderne liften hangt, blijkt namelijk uitstekend geschikt voor het maken van foto’s. Goed licht, een strakke achtergrond en natuurlijk de smartphone binnen handbereik. Meer lijkt er tegenwoordig niet nodig te zijn om een nieuwe online trend te beginnen. Verschillende dames geven vervolgens hun eigen draai aan het concept, waardoor de foto’s steeds opvallender worden.

En juist dat laatste zorgt voor aandacht.

Sociale media draaien voor een belangrijk deel om originaliteit. Dagelijks verschijnen er miljoenen foto’s en video’s op verschillende platforms. Wie tussen al die digitale content wil opvallen, moet daarom met iets komen waardoor mensen even stoppen met scrollen. Een bijzondere locatie, onverwachte pose of creatieve camerahoek kan dan al voldoende zijn.

De lift lijkt daarvoor ineens een populaire locatie.

Dat is eigenlijk niet zo vreemd. In veel moderne appartementencomplexen, hotels, kantoren en winkelcentra zijn liften voorzien van grote spiegels en professionele verlichting. Daardoor ontstaat bijna automatisch een kleine fotostudio. Smartphonecamera’s zijn ondertussen zo goed geworden dat aanvullende apparatuur meestal helemaal niet noodzakelijk is.

Een telefoon uit de broekzak halen en klaar.

De huidige generatie smartphones beschikt over geavanceerde camera’s, automatische beeldverbetering en slimme software. Zelfs onder lastige lichtomstandigheden kunnen daardoor scherpe beelden worden gemaakt. Voor makers van online content biedt dat allerlei mogelijkheden. Een foto die vroeger waarschijnlijk weinig aandacht zou krijgen, kan met de juiste timing ineens duizenden mensen bereiken.

Daar komt het algoritme om de hoek kijken.

Platforms kijken onder andere naar interactie om te bepalen welke content verder wordt verspreid. Wanneer veel gebruikers stoppen, reageren, delen of een bericht doorsturen, kan het bereik snel toenemen. Daardoor ontstaat soms een sneeuwbaleffect. Een relatief eenvoudige selfie kan binnen korte tijd op allerlei accounts en pagina’s verschijnen.

Dat lijkt bij deze lifttrend eveneens te gebeuren.

De selfies hebben namelijk één belangrijk voordeel: ze roepen nieuwsgierigheid op. Mensen willen weten waarom juist deze foto’s zoveel reacties krijgen. Daardoor blijven gebruikers langer kijken en worden de beelden vaker doorgestuurd. Voor online marketing is dat een interessant verschijnsel, omdat aandacht tegenwoordig een belangrijke digitale waarde vertegenwoordigt.

Bedrijven investeren grote bedragen in online advertenties om precies hetzelfde te bereiken: ervoor zorgen dat iemand tijdens het scrollen een paar seconden langer blijft hangen. Contentmakers proberen dat op hun eigen manier. Soms met humor, soms met spectaculaire locaties en soms simpelweg door een bekende trend nét anders uit te voeren.

Het laat tegelijkertijd zien hoeveel invloed sociale media inmiddels hebben op alledaagse momenten. Een spiegel in een lift was jarenlang gewoon een spiegel. Tegenwoordig kan dezelfde plek binnen enkele seconden veranderen in een achtergrond voor content die vervolgens door duizenden mensen wordt bekeken.

Alles kan tegenwoordig content worden.

Ook vanuit marketingperspectief zijn dergelijke trends interessant. Online bereik, digitale advertenties, socialmediamarketing en merkbekendheid zijn belangrijke onderdelen geworden van moderne bedrijfsstrategieën. Ondernemers proberen voortdurend te begrijpen waarom bepaalde berichten viraal gaan terwijl andere nauwelijks worden bekeken.

Daar bestaat geen gegarandeerde formule voor.

Timing speelt bijvoorbeeld een belangrijke rol. Wanneer een bepaald format begint aan te slaan, verschijnen er meestal snel varianten. Andere gebruikers nemen het idee over, passen het iets aan en publiceren hun eigen versie. Daardoor kan een simpele trend binnen enkele dagen enorm groot worden.

Precies dat maakt sociale media zo onvoorspelbaar.

Vandaag draait iedereen een bepaald dansje, morgen staat een bijzondere vakantiefoto centraal en een dag later blijkt ineens de spiegel in een lift het populairste decor. Trends volgen elkaar razendsnel op. Wie online actief is, ziet daardoor voortdurend nieuwe formats verschijnen.

De huidige liftselfies passen perfect binnen die ontwikkeling. Een alledaagse omgeving wordt gecombineerd met een opvallende foto en precies genoeg nieuwsgierigheid om reacties uit te lokken. Meer is soms niet nodig.

Voor gebruikers blijft het vooral entertainment. Voor marketeers, ondernemers en contentmakers is het tegelijkertijd een interessant voorbeeld van hoe digitaal bereik werkt. Een goed idee hoeft namelijk niet ingewikkeld of duur te zijn. Soms zijn een smartphone, een spiegel en het juiste moment al voldoende.

En blijkbaar kan zelfs een korte liftrit tegenwoordig voor behoorlijk wat online aandacht zorgen. De trend blijft zich verspreiden en steeds meer varianten verschijnen op sociale media. Of iedereen straks ineens selfies in de lift staat te maken, moeten we nog maar zien.

Eén ding is duidelijk: deze opvallende lifttrend weet in ieder geval precies hoe hij de aandacht van het internet moet pakken.